Câu Chuyện Thương Hiệu RayBan & Người Nổi Tiếng: Hành Trình 88 Năm Định Hình Phong Cách Thế Giới
Tóm tắt: Trong thập kỷ gần đây, RayBan đã vượt qua ranh giới giữa sản phẩm chức năng và biểu tượng thời trang toàn cầu. Từ kính phi công quân sự năm 1937 đến thảm đỏ Hollywood và đường phố thủ đô thời trang, RayBan không chỉ đơn giản là kính mát – đó là tuyên ngôn về phong cách, cá tính và thái độ sống.
RayBan đã trở thành biểu tượng thời trang bất hủ qua 88 năm lịch sử
Bài viết này khám phá quá trình phi thường của thương hiệu kính mắt biểu tượng này và mối quan hệ không thể tách rời với những người nổi tiếng đã biến RayBan thành hiện tượng văn hóa đại chúng. Từ James Dean và Audrey Hepburn đến A$AP Rocky, RayBan đã chứng minh khả năng kiến tạo và định hình xu hướng qua nhiều thế hệ.
Tạo ra di sản thương hiệu khó có thể so sánh trong ngành công nghiệp kính mắt chuyên ngành. Hành trình này không chỉ là câu chuyện về sự thành công thương mại, mà còn là minh chứng cho sức mạnh của việc kết hợp sản phẩm chất lượng với chiến lược marketing thông minh và hiểu biết sâu sắc về văn hóa đại chúng.
**Khởi Nguồn Từ Bầu Trời: Lịch Sử Hình Thành Thương Hiệu RayBan**
**Giải Pháp Cho Phi Công Quân Đội**
Câu chuyện RayBan bắt đầu không phải từ thế giới thời trang, mà từ một nhu cầu thực tiễn cấp bách của quân đội Hoa Kỳ. Vào những năm 1920-1930, khi công nghệ hàng không phát triển cho phép máy bay bay cao hơn và xa hơn, các phi công của Quân đoàn Không quân Hoa Kỳ bắt đầu gặp vấn đề nghiêm trọng về ánh sáng từ ánh nắng mặt trời ở độ cao lớn.
Hiện tượng này không chỉ gây khó chịu mà còn dẫn đến cơn đau đầu dữ dội, buồn nôn và say độ cao – những vấn đề nguy hiểm đe dọa an toàn bay. Tình trạng này trở nên đặc biệt nghiêm trọng khi các phi công phải thực hiện những chuyến bay dài và ở độ cao lớn, nơi cường độ ánh sáng mặt trời mạnh gấp nhiều lần so với mặt đất.
1929 Đại tá John A. Macready của Không quân Hoa Kỳ đã liên hệ với Bausch & Lomb, một công ty sản xuất thiết bị y tế có trụ sở tại Rochester, New York, để tìm giải pháp. Nhiệm vụ được giao là tạo ra loại kính bảo vệ có khả năng giảm chói hiệu quả mà không làm mờ tầm nhìn của phi công.
Sau nhiều năm nghiên cứu và phát triển, vào năm 1936, mẫu kính nguyên mẫu được gọi là “Anti-Glare” (Chống chói) ra đời với khung nhựa và tròng kính màu xanh lá cây đặc biệt có khả năng cắt bỏ ánh sáng chói mà vẫn đảm bảo tầm nhìn rõ ràng.
**Sự Ra Đời Của Tên RayBan**
Tên thương hiệu “RayBan” xuất phát từ chức năng cốt lõi của sản phẩm: “ban” (ngăn chặn) các “ray” (tia sáng). Cái tên đơn giản nhưng mạnh mẽ này thể hiện rõ giá trị mà sản phẩm mang lại – bảo vệ đôi mắt khỏi các tia sáng có hại từ mặt trời.
1937 Vào ngày 7 tháng 5 năm 1937, Bausch & Lomb chính thức đăng ký bằng sáng chế và kính Aviator được ra mắt công chúng. Năm 1938, thiết kế được cải tiến với khung kim loại, nhẹ hơn và lịch lãm hơn so với những kính bảo hộ bay cũ kỹ trước đó, và chính thức mang tên “RayBan Aviator”.
Thiết kế Aviator với hình giọt nước đặc trưng không chỉ đáp ứng nhu cầu chức năng mà còn tạo ra một phong cách thẩm mỹ hoàn toàn mới. Tròng kính rộng bao phủ tối đa, khung kim loại nhẹ nhàng bền bỉ, và lớp phủ chống phản chiếu đã đánh dấu bước khởi đầu cho một biểu tượng phong cách bất hủ.
**Bước Ngoặt Hollywood: Khi Người Nổi Tiếng Biến Kính Mát Thành Biểu Tượng Văn Hóa**
James Dean và Audrey Hepburn – những biểu tượng Hollywood đã làm nên tên tuổi RayBan
**Thập Niên 1950-1960: Kỷ Nguyên Vàng Của Hollywood**
Nếu quân đội đã tạo ra RayBan thì Hollywood chính là nơi biến nó thành huyền thoại. Thập niên 1950 đánh dấu bước chuyển mình quyết định khi RayBan giới thiệu mẫu Wayfarer vào năm 1952 – một thiết kế táo bạo với khung nhựa dày, hình thang đặc trưng, hoàn toàn khác biệt so với phong cách khung kim loại mỏng của Aviator.
Wayfarer đại diện cho sự phá cách trong thiết kế kính mắt, mang đến vẻ hiện đại và cá tính mạnh mẽ. Thiết kế này không chỉ là sự đổi mới về mặt thẩm mỹ mà còn thể hiện tinh thần thời đại – sự nổi loạn, cá tính và khát khao thể hiện bản thân của thế hệ trẻ Mỹ thời hậu chiến.
**James Dean – Biểu Tượng Của Sự Nổi Loạn**
Sức hút thực sự của Wayfarer đã bùng nổ khi các ngôi sao điện ảnh hàng đầu bắt đầu đeo chúng trên màn ảnh. James Dean, biểu tượng của sự nổi loạn thanh xuân, đã khiến Wayfarer trở nên nổi tiếng qua vai diễn trong bộ phim “Rebel Without a Cause” năm 1955.
Hình ảnh Dean với chiếc kính Wayfarer đen đã định nghĩa lại khái niệm “ngầu” và tạo ra hàng triệu thiếu niên trên toàn thế giới khao khát được sở hữu chiếc kính tương tự.
**Audrey Hepburn – Tinh Tế Và Thanh Lịch**
Audrey Hepburn tiếp tục củng cố vị trí của Wayfarer khi xuất hiện cùng chiếc váy đen nhỏ huyền thoại của Givenchy và kính RayBan Wayfarer trong bộ phim “Breakfast at Tiffany’s” năm 1961.
Hình ảnh Holly Golightly cùng với chiếc kính đen oversized đã trở thành một trong những khoảnh khắc điện ảnh mang tính biểu tượng nhất mọi thời đại, khắc họa sự tinh tế và thanh lịch của phụ nữ hiện đại.
Marilyn Monroe, biểu tượng nữ tính và quyến rũ của Hollywood, cũng thường xuyên đeo kính RayBan khi xuất hiện tại New York, đặc biệt trong thời gian cô tránh xa ánh đèn flash của Hollywood. Kính RayBan không chỉ giúp bà che giấu khỏi ống kính paparazzi mà còn tạo nên vẻ huyền bí và cuốn hút.
Thậm chí cả Tổng thống John F. Kennedy cũng ưa thích kính RayBan vì chúng bổ sung cho hình ảnh quyến rũ, lịch lãm của ông, dù trong bộ vest tổng thống hay trang phục thường ngày cuối tuần. Muhammad Ali, huyền thoại quyền Anh, cũng là một fan hâm mộ nhiệt tình của RayBan, thường đeo kính trong các buổi họp báo, có lẽ để che đi vết thương sau trận đấu nhưng cũng tạo ra phong thái ngạo nghễ đầy cá tính.
**Thập Niên 1970-1980: Hồi Sinh Ngoạn Mục Qua Điện Ảnh**
Sau một thời kỳ suy giảm vào những năm 1970, RayBan đã thực hiện một trong những màn “comeback” ấn tượng nhất trong lịch sử thương hiệu thời trang vào thập niên 1980. Chiến lược đặt sản phẩm trong các bộ phim nổi tiếng đã mang lại kết quả hiệu quả ngoài mong đợi.
1980 Trong bộ phim “The Blues Brothers”, John Belushi và Dan Aykroyd đã đưa Wayfarer lên một tầm cao mới với bộ vest đen và kính đặc trưng, tạo nên hình ảnh biểu tượng của văn hóa đại chúng những năm 1970-1980.
Tuy nhiên, bước ngoặt lớn nhất đến với RayBan qua vai diễn của Tom Cruise. Năm 1983, trong bộ phim “Risky Business”, Cruise đã làm cho Wayfarer trở nên cực kỳ hot trở lại. Nhưng thành công vang dội hơn đến với “Top Gun” năm 1986, khi Cruise trong vai phi công Maverick đeo kính Aviator chạy trên đường băng.
Tác động “Top Gun”: Cảnh quay này trở thành một trong những khoảnh khắc product placement thành công nhất trong lịch sử điện ảnh. Sau khi “Top Gun” ra mắt, doanh số Aviator đã tăng vọt một cách đáng kinh ngạc, khiến RayBan trở thành thương hiệu kính mát hàng đầu thế giới.
Không chỉ điện ảnh, các huyền thoại âm nhạc cũng góp phần làm nên tên tuổi RayBan. Michael Jackson đã đeo Wayfarer trong chuyến lưu diễn huyền thoại “Bad” (1987-1989) – chuyến lưu diễn có lượng khán giả tham dự cao nhất trong lịch sử lúc bấy giờ.
Bob Dylan, Andy Warhol, Madonna, Roy Orbison, John Lennon – tất cả đều là những gương mặt gắn liền với RayBan, biến thương hiệu này thành biểu tượng của văn hóa rock and roll, nghệ thuật và sự sáng tạo độc đáo.
**Chiến Lược Marketing Thông Minh: Sức Mạnh Của Người Nổi Tiếng Chứng Thực**
**Từ Quảng Cáo Chức Năng Đến Biểu Tượng Phong Cách**
RayBan đã chứng tỏ sự tinh tế của mình trong việc phát triển chiến lược marketing dựa trên người nổi tiếng – một trong những chiến lược thành công và bền vững nhất trong ngành thời trang cao cấp. Thay vì chỉ tập trung vào các tính năng kỹ thuật như chống tia UV hay công nghệ tròng kính, RayBan đã xây dựng câu chuyện thương hiệu xung quanh những cá nhân biểu tượng.
Những người có thể thể hiện phong cách sống, thái độ và cá tính mà người tiêu dùng khao khát được sở hữu. Chiến lược này không chỉ đơn giản là thuê người nổi tiếng quảng cáo, mà là tạo ra mối liên kết tự nhiên và chân thực giữa thương hiệu với những biểu tượng văn hóa.
**Tâm Lý Tiêu Dùng**
Theo nghiên cứu về hành vi tiêu dùng, khi người nổi tiếng đeo một loại kính cụ thể, sản phẩm đó ngay lập tức được nâng tầm từ phụ kiện chức năng lên biểu tượng khát vọng. Người tiêu dùng không chỉ mua kính để bảo vệ mắt, mà họ mua vào hình ảnh, phong cách và cảm giác được kết nối với biểu tượng thần tượng của mình.
RayBan đã khai thác tâm lý này một cách tài tình bằng cách đảm bảo sản phẩm của họ xuất hiện trên khuôn mặt của những ngôi sao có ảnh hưởng nhất trong mỗi thời đại.
**Định Vị Thương Hiệu: Cân Bằng Giữa Sang Trọng Và Phổ Biến**
Một trong những điểm độc đáo trong chiến lược thương mại của RayBan là khả năng định vị ở “điểm ngọt” giữa sự sang trọng và khả năng tiếp cận. RayBan không thuộc phân khúc siêu cao cấp như Cartier hay Dior, nhưng cũng mang đẳng cấp cao hơn nhiều so với các thương hiệu bình dân.
Mức giá trung bình cao nhưng vẫn ở tầm với của đại đa số người tiêu dùng đã biến RayBan thành “luxury accessible” – sự xa xỉ có thể tiếp cận được.
**Thành Tựu Thương Mại**
Chiến lược này cho phép RayBan tiếp cận đa dạng đối tượng, từ giới trẻ thời trang đến các chuyên gia doanh nghiệp, từ người nổi tiếng hạng A đến người dùng thông thường. Theo số liệu từ công ty mẹ EssilorLuxottica, doanh thu năm 2022 đạt $$6,24$$ tỷ USD, chứng minh sức hấp dẫn vượt thời gian của thương hiệu này.
Thị trường kính mắt cao cấp toàn cầu được dự báo tăng từ $$34,21$$ tỷ USD năm 2025 lên $$45,93$$ tỷ USD vào năm 2032, với RayBan là một trong những động lực chính.
**Chiến Dịch Marketing Sáng Tạo**
RayBan đã phát triển nhiều chiến dịch marketing sáng tạo để duy trì vị trí dẫn đầu. Chiến dịch “Never Hide” năm 2007 là một ví dụ điển hình, với thông điệp khuyến khích người dùng trung thành với bản thân và nổi bật giữa đám đông.
Chiến dịch này kết hợp hình ảnh những người nổi tiếng biểu tượng từ quá khứ và hiện tại với những người dùng RayBan thường muốn khẳng định cá tính của mình. Tính chất toàn cầu của chiến dịch này đã tạo ra tác động lớn đến sự thành công liên tục của thương hiệu.
2006 RayBan hợp tác với các nhạc sĩ rock indie nổi tiếng trong dự án “Ray-Ban Uncut: The Wayfarer Session”, với sự tham gia của Peaches, James Murphy của LCD Soundsystem, Bobby Gillespie của Primal Scream và Johnny Marr của The Smiths, mỗi người đều đưa ra cách diễn giải đương đại riêng về thiết kế Wayfarer cổ điển.
Hai năm sau, dự án “Ray-Ban Re-masters” tiếp tục xu hướng này với các nhạc sĩ nổi tiếng như The Kills, Ladyhawke, Paolo Nutini thể hiện các bản cover từ những năm 50-60 để tôn vinh thiết kế Clubmaster kinh điển.
**Thế Hệ Mới: RayBan Trong Kỷ Nguyên Số Và Văn Hóa Đương Đại**
A$AP Rocky trở thành Giám đốc Sáng tạo đầu tiên của RayBan Studios
**A$AP Rocky: Giám Đốc Sáng Tạo Đầu Tiên Của RayBan**
Tháng 2 năm 2025 đánh dấu một cột mốc quan trọng trong lịch sử RayBan khi thương hiệu này bổ nhiệm A$AP Rocky (tên thật Rakim Mayers) làm Giám đốc Sáng tạo đầu tiên của RayBan Studios. Đây không chỉ là một hợp đồng đại sứ thương hiệu thông thường mà là việc đưa một nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng sâu rộng trong cả âm nhạc lẫn thời trang vào vị trí lãnh đạo sáng tạo thực sự.
A$AP Rocky, rapper người New York và là bạn đời của Rihanna, có mối quan hệ sâu sắc với thời trang qua nhiều năm. Anh từng hợp tác với các thương hiệu danh tiếng như Raf Simons, Gucci, Bottega Veneta và hiện đang là giám đốc sáng tạo cho dòng sản phẩm thể thao của Puma.
Leonardo Maria Del Vecchio, Chủ tịch RayBan: “Trong gần 80 năm, thương hiệu này có mặt trên khuôn mặt của những nhạc sĩ, nghệ sĩ, diễn viên và anh hùng mang tính biểu tượng nhất. Hôm nay, chúng tôi chào đón A$AP Rocky vào gia đình RayBan. Anh ấy là một nghệ sĩ và nhà sáng tạo có tầm nhìn xa. Khả năng vượt qua giới hạn của nhiều lĩnh vực phù hợp với DNA của RayBan.”
**Bộ Sưu Tập “Blacked Out Collection”**
Sự hợp tác chính thức ra mắt vào tháng 4 năm 2025 với “Blacked Out Collection” – bộ sưu tập đầu tiên do Rocky thiết kế. Bộ sưu tập này là sự tái sinh táo bạo của các mẫu Mega Icon của RayBan, bao gồm các kiểu biểu tượng: Wayfarer, Clubmaster và Balorama.
Tất cả đều có màu đen siêu đậm với chi tiết mạ vàng và logo “tattoo” AWGE được khắc trên gọng, tạo nên sự kết hợp giữa thẩm mỹ đường phố và nghệ thuật thủ công tinh xảo.
Phiên bản Wayfarer Puffer mà Rocky đeo tại Met Gala được chế tác với logo mạ vàng 18k oversized và từ 0,50 đến 1,30 carat kim cương và đá quý tự nhiên. Sau đó, anh xuất hiện trên thảm đỏ Cannes (cùng với Rihanna) mang phiên bản tương tự với chi tiết vàng, kết hợp với bộ vest Calvin Klein Collection.
Vai trò của Rocky sẽ vượt qua việc thiết kế kính mắt – anh sẽ tham gia chỉ đạo các chiến dịch quảng cáo, thiết kế lại các cửa hàng RayBan và tích hợp âm nhạc, thời trang và nghệ thuật vào bản sắc thương hiệu.
**Các Đại Sứ Thương Hiệu Đương Đại Khác**
Bên cạnh A$AP Rocky, RayBan tiếp tục mở rộng mạng lưới đại sứ thương hiệu toàn cầu với nhiều gương mặt nổi tiếng khác. Năm 2024, thương hiệu bổ nhiệm huyền thoại nhạc rock Lenny Kravitz làm đại sứ thương hiệu, cùng bộ sưu tập Ray-Ban Reverse độc đáo.
Thiết kế kính mắt lõm thay vì lồi truyền thống, được tạo ra từ vật liệu thay thế thân thiện với môi trường như nylon sinh học và acetate sinh học.
Ca sĩ Charli XCX và Beabadoobee cũng được bổ nhiệm làm đại sứ thương hiệu vào năm 2021, đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch quảng cáo nhắm đến thế hệ Gen Z. Tại thị trường châu Á, RayBan đã hợp tác với nhiều ngôi sao địa phương, bao gồm ca sĩ và diễn viên Thái Jeff Satur là đại sứ thương hiệu đầu tiên của RayBan tại Thái Lan năm 2024.
**Hợp Tác Với Các Thương Hiệu Thời Trang Cao Cấp**
RayBan không chỉ hợp tác với người nổi tiếng mà còn với các nhà thiết kế danh tiếng. Tháng 6 năm 2024, Saint Laurent Rive Droite và RayBan đã hợp tác tái sinh kính Wayfarer biểu tượng dưới sự chỉ đạo của Anthony Vaccarello.
Hailey Bieber trong chiến dịch hợp tác Saint Laurent x RayBan
Chiến dịch có sự tham gia của Hailey Bieber với những bức ảnh do nhiếp ảnh gia Gray Sorrenti chụp. Kính có thiết kế màu đen hoàn toàn với các chi tiết kim loại đen, biểu tượng độc quyền và tròng kính G15, chỉ có 1.750 chiếc được đánh số, tạo nên sự độc quyền cao.
**Tác Động Toàn Cầu: RayBan Là Hiện Tượng Văn Hóa Vượt Thời Gian**
**Di Sản Thiết Kế Vượt Thời Gian**
RayBan đã thành công trong việc tạo ra những thiết kế có sức sống vượt thời gian. Aviator, Wayfarer, Clubmaster, Round – tất cả đều là những phong cách đã tồn tại hàng thập kỷ nhưng vẫn luôn được săn đón. Bí mật nằm ở chỗ RayBan biết cách cân bằng giữa việc tôn trọng thiết kế gốc và đổi mới để phù hợp với xu hướng đương đại.
Năm 2023, RayBan giới thiệu dòng Ray-Ban Reverse với tròng kính lõm thay vì lồi truyền thống – một “disruption thẩm mỹ” mang tính đột phá. Thiết kế này đã được các ngôi sao như Julia Roberts lựa chọn, chứng minh khả năng của RayBan trong việc tái phát minh các thiết kế kinh điển với góc nhìn mới mẻ.
**Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng**
Nghiên cứu về tâm lý tiêu dùng cho thấy người nổi tiếng có ảnh hưởng sâu sắc đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang và phụ kiện. Khi một ngôi sao được yêu mến đeo một loại kính cụ thể, người hâm mộ có xu hướng muốn sở hữu sản phẩm tương tự để cảm thấy gần gũi hơn với thần tượng của mình.
Hiệu ứng người nổi tiếng: Khi Jennie xuất hiện tại sự kiện RayBan ở Seoul, kính RayBan đã bán hết chỉ trong vòng chưa đầy một ngày. Những con số này chứng minh sức mạnh không thể phủ nhận của sự chứng thực từ người nổi tiếng trong ngành kính mắt.
**Mạng Xã Hội: Phóng Đại Ảnh Hưởng**
Trong kỷ nguyên số, ảnh hưởng của người nổi tiếng đã được khuếch đại nhiều lần thông qua mạng xã hội. Instagram, TikTok và các nền tảng khác cho phép người hâm mộ có cái nhìn tức thì về cuộc sống hàng ngày của các ngôi sao, bao gồm cả những lựa chọn thời trang của họ.
Kết nối thời gian thực này thúc đẩy mong muốn bắt chước phong cách của người nổi tiếng. RayBan đã tận dụng hiệu quả sức mạnh của mạng xã hội thông qua marketing số tinh vi, quảng cáo trực tuyến có mục tiêu và marketing nội dung.
**Đổi Mới Công Nghệ: Kính Thông Minh RayBan Meta**
RayBan không chỉ dừng lại ở thiết kế truyền thống mà còn đi đầu trong công nghệ kính thông minh. Hợp tác với Meta Corporation, RayBan đã ra mắt kính thông minh RayBan Meta – kính có khả năng thực hiện cuộc gọi điện thoại, chụp ảnh, nghe nhạc và phát trực tiếp trên các ứng dụng mạng xã hội như Instagram.
2023 Thế hệ thứ hai của kính thông minh đã vượt qua doanh số phiên bản trước đó chỉ trong vài tháng, chứng minh sự thành công thương mại của sản phẩm. Vào tháng 9 năm 2025, RayBan và Meta đã công bố Meta Ray-Ban Display – kính thực tế tăng cường đầu tiên của họ.
Thành công tài chính: Theo báo cáo, cổ phiếu của EssilorLuxottica (công ty mẹ của RayBan) đã tăng 14% lên mức cao nhất mọi thời đại vào tháng 10 năm 2025, tăng thêm gần $$20$$ tỷ USD giá trị thị trường, phần lớn nhờ nhu cầu mạnh mẽ cho kính Meta AI.
**Bài Học Từ Chiến Lược Thương Hiệu RayBan**
**Tính Xác Thực Là Chìa Khóa**
Một trong những bài học quan trọng nhất từ thành công của RayBan là tầm quan trọng của tính xác thực trong hợp tác với người nổi tiếng. Phải có điểm chung thực sự giữa người nổi tiếng và thương hiệu. Một thương hiệu không thể chỉ chọn người nổi tiếng phổ biến nhất vào thời điểm đó với hy vọng tăng doanh thu.
RayBan đã luôn lựa chọn những cá nhân có thể thể hiện đúng tinh thần thương hiệu – sự nổi loạn, cá tính, tự tin và phong cách vượt thời gian. Từ James Dean đến A$AP Rocky, tất cả đều là những người có ảnh hưởng văn hóa sâu sắc và phong cách riêng biệt.
**Cân Bằng Giữa Di Sản Và Đổi Mới**
RayBan đã thể hiện khả năng đáng ngưỡng mộ trong việc tôn trọng di sản trong khi vẫn đổi mới. Thương hiệu không bao giờ bỏ qua các thiết kế kinh điển như Aviator và Wayfarer, nhưng liên tục giới thiệu các biến thể mới, màu sắc mới và thậm chí công nghệ mới để giữ cho sản phẩm luôn tươi mới và phù hợp.
**Định Vị Thương Hiệu Thông Minh**
Việc RayBan định vị mình ở “điểm ngọt” giữa sự sang trọng và khả năng tiếp cận là một quyết định chiến lược tuyệt vời. Thương hiệu đủ cao cấp để tạo ra sự khao khát và uy tín, nhưng đủ phổ biến để đạt được quy mô lớn.
Trong khi các thương hiệu siêu xa xỉ như Cartier hay Dior chỉ tiếp cận được một nhóm nhỏ người tiêu dùng giàu có, RayBan đã tạo ra một thương hiệu có sức hấp dẫn phổ quát – từ sinh viên đại học đến giám đốc điều hành, từ nghệ sĩ đến vận động viên.
**Tương Lai Của RayBan: Tiếp Tục Định Hình Văn Hóa**
Với việc bổ nhiệm A$AP Rocky làm Giám đốc Sáng tạo đầu tiên và các khoản đầu tư chiến lược vào công nghệ thông minh, RayBan đang định vị mình cho một tương lai đầy hứa hẹn. Việc mua lại Supreme của EssilorLuxottica với giá 1,5 tỷ USD vào tháng 10 năm 2024 cũng cho thấy chiến lược mở rộng vào văn hóa đường phố và tiếp cận thế hệ trẻ hơn.
RayBan đã chứng minh rằng một thương hiệu có thể duy trì tính biểu tượng trong suốt gần một thế kỷ bằng cách luôn gắn kết với văn hóa đương đại, hợp tác với những người có ảnh hưởng nhất trong thời đại của họ và không ngừng đổi mới khi vẫn trung thành với các giá trị cốt lõi.
**Kết Luận**
Khi nhìn lại hành trình 88 năm của RayBan, rõ ràng rằng thành công của thương hiệu không chỉ đến từ sản phẩm chất lượng cao hay thiết kế đẹp mắt, mà từ khả năng kết nối với con người ở cấp độ cảm xúc và văn hóa sâu sắc.
Bằng cách biến kính mắt từ vật dụng chức năng thành biểu tượng thời trang và tuyên ngôn cá nhân, RayBan đã tạo ra một di sản không thể sao chép.
Từ phi công quân sự đến thảm đỏ Oscar, từ các câu lạc bộ rock and roll đến lễ hội âm nhạc hiện đại, RayBan luôn là biểu tượng của phong cách, thái độ và cá tính.
Với những bước đi chiến lược hiện tại, câu chuyện RayBan hứa hẹn sẽ tiếp tục được viết tiếp trong nhiều thập kỷ tới, định hình cách thế giới nhìn và được nhìn.
